요약문

본 연구는 국제마케팅 측면에서 우리나라 가전 및 휴대전화기 산업이 중국시장에서 경쟁력을 확보하는 데 필요한 효과적인 전략을 도출하는 데 초점을 맞추었다. 이를 위하여 제품가격 및 품질요소, 우리나라의 국가이미지, 국민이미지, 제품이미지에 관한 소비자의 평가가 우리나라 제품구매에 미치는 영향 정도를 분석하였다.

목차

요약

제1장 서론

Ⅰ. 연구의 목적

Ⅱ. 연구의 범위

Ⅲ. 연구방법 및 구성

제2장 중국 가전산업 및 휴대전화기 시장 현황

Ⅰ. 중국 가전시장

Ⅱ. 중국 휴대전화기시장

제3장 이론적 배경 및 연구모형

Ⅰ. 제품경쟁력 결정에 대한 일반적 고찰

Ⅱ. 국가이미지

Ⅲ. 연구모형

제4장 연구결과 및 분석

Ⅰ. 중국소비자의 구매기준 분석

Ⅱ. 제품경쟁력에 대한 중국소비자 평가

Ⅲ. 우리나라 제품의 구매결정요인에 관한 실증분석

제5장우리나라 가전제품 및 휴대전화기의 경쟁력 강화방안

Ⅰ. 종합논의

Ⅱ. 경쟁력 강화를 위한 시사점

Ⅲ. 연구의 한계

Ⅳ. 요약

참고문헌

부록: 첨부 1​. 중국어 설문지

영문초록

(아래 표지를 누르시면 원문으로 이동합니다.)